Serialità memetica e costruzione dell’immaginario

Il meme come dispositivo di world-building politico pop

Leggi l’articolo sulla Special issue di H-ermes. Journal of Communication

Indice

• Scopri l’articolo
• In che modo i meme trasformano la comunicazione politica?
• Dimensioni della serialità memetica e analisi del caso politico
• Podcast

Abstract

Questo studio analizza la serialità memetica come strumento fondamentale nella comunicazione politica contemporanea, capace di costruire interi immaginari collettivi attraverso la ripetizione algoritmica. L’autrice esamina come i meme, evolvendosi da semplici parodie a dispositivi di world-building politico, generino senso e appartenenza sfruttando le logiche di piattaforme come TikTok. La ricerca approfondisce il caso esemplare di “Io sono Giorgia“, tracciando la sua trasformazione da remix virale a pilastro della legittimazione simbolica di una leadership istituzionale. Attraverso le dimensioni temporale, sonora e discorsiva, viene mostrato come la ricorsione digitale sostituisca la narrazione tradizionale, consolidando la memoria culturale. In questo ecosistema, la politica diventa una pratica partecipativa dove la visibilità algoritmica definisce ciò che è percepito come reale. L’analisi conclude che il potere moderno si manifesta non più tramite la persuasione, ma attraverso una grammatica affettiva basata sulla continua reiterazione di contenuti familiari.

Scopri l’articolo

In che modo i meme trasformano la comunicazione politica?

Dimensioni della serialità memetica e analisi del caso politico

Dimensione della Serialità	Descrizione Concettuale	Evoluzione nel Caso ‘Io sono Giorgia’	Funzione Politica e Sociale	Esempi di Formati o Pratiche
Dimensione Temporale	Riguarda la ricorrenza ciclica e la velocità di propagazione dei contenuti, passando da esplosioni virali a fasi di stabilità.	Esplosione iniziale nell’autunno 2019, seguita da una ‘coda lunga’ e riattivazioni cicliche (2021 glocale, 2022 elezioni politiche).	Crea permanenza simbolica e sedimentazione nella memoria collettiva attraverso la ripetizione algoritmica.	Trend ad alta densità, micro-varianti mensili, riattivazioni in coincidenza di eventi elettorali.
Dimensione Formale	Si riferisce alla continuità formale e alla derivazione di schemi visivi e strutturali che garantiscono riconoscibilità.	Passaggio da pattern imitativi rigidi (balletti, montaggi statici) a variazioni vernacolari complesse, duet e metameme.	Opera come dispositivo di controllo estetico e rinegoziazione dei confini del familiare e del politico.	Balletti ironici, gestualità caricaturale, reaction, ibridazioni tra simboli nazionali ed elementi pop.
Dimensione Sonora	L’utilizzo del suono come matrice acustica e collante simbolico per la proliferazione dei contenuti.	Dominio iniziale di un unico audio remix (DJ MEM & J), poi frammentazione in remix amatoriali e versioni locali.	Funziona come ‘metronomo simbolico’ e segno di appartenenza affettiva collettiva.	Tracce audio riutilizzabili (sounds), remix amatoriali, audio istituzionali ri-editati in stile memetico.
Dimensione Discorsiva	Riguarda la costruzione di identità, ruoli e categorie politiche attraverso formule linguistiche reiterate.	Trasformazione della triade ‘donna, madre, cristiana’ da parodia ironica a marca politica e risorsa di legittimazione della leadership.	Costruisce mondi comuni e identità polarizzate, sostituendo la persuasione con la riconoscibilità.	Slogan identitari, ritornelli autobiografici, citazioni pop, podcast governativi ricodificati.

Podcast

Perché i meme fanno politica

Serialità memetica e comunicazione politica: teoria e concetti chiave

“Io sono Giorgia”: come nasce un meme politico