{"id":6,"date":"2015-04-08T11:11:35","date_gmt":"2015-04-08T09:11:35","guid":{"rendered":"http:\/\/people.unipi.it\/cloner\/?page_id=6"},"modified":"2026-02-18T08:43:33","modified_gmt":"2026-02-18T07:43:33","slug":"teaching","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/people.unipi.it\/matteo_corciolani\/teaching\/","title":{"rendered":"Teaching – CM & BM"},"content":{"rendered":"

CORSO DI \u201cCOMUNICAZIONE DI MARKETING & BRAND MANAGEMENT\u201d (658PP – 9 CFU, II semestre)<\/a><\/h2>\n

Programma A.A. 2025\/2026 (In Italiano)<\/strong><\/h4>\n

Il corso si propone il duplice obiettivo di fornire, da un lato, teorie e strumenti di analisi impiegati nella comunicazione di marketing e, dall\u2019altro, applicazioni nel brand management. In particolare, nella prima parte del corso vengono introdotti i principali modelli concettuali alla base del funzionamento della comunicazione di marketing, con alcuni cenni alle pi\u00f9 recenti scoperte in ambito neuroscientifico (neuromarketing). Viene dunque discusso il ruolo di costrutti fondamentali (es. percezione, attenzione, emozioni) nella teoria e nella pratica della comunicazione di marketing. Nella seconda parte viene proposto un inquadramento sintetico del tema della gestione e della comunicazione della marca, con particolare attenzione ai processi comunicativi necessari alla creazione, allo sviluppo e al supporto di brand forti e positivi. Vengono quindi esaminati diversi argomenti tra loro collegati come l\u2019immagine di marca, il portafoglio di brand e il ciclo di vita della marca.<\/p>\n

Gli obiettivi formativi, per il raggiungimento dei quali sono progettate varie attivit\u00e0 didattiche integrative, sono: fornire strumenti e competenze professionali nella dimensione comunicativa della gestione d\u2019impresa.<\/p>\n

Pi\u00f9 in dettaglio, il corso tratta i seguenti argomenti:<\/p>\n

    \n
  1. Introduzione alla comunicazione persuasiva<\/li>\n
  2. Percezione e comunicazione<\/li>\n
  3. Attenzione e consapevolezza nelle azioni di marketing<\/li>\n
  4. Razionalit\u00e0, inconsapevolezza e decisioni<\/li>\n
  5. Apprendimento e memorizzazione<\/li>\n
  6. Atteggiamento e persuasione<\/li>\n
  7. Aspetti definitori della marca<\/li>\n
  8. Brand image e customer-based brand equity<\/li>\n
  9. Portafoglio di brand<\/li>\n
  10. Il ciclo di vita della marca<\/li>\n
  11. Il co-branding<\/li>\n
  12. Communication mix e comunicazione di marca<\/li>\n
  13. La gestione della marca in contesti esteri<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00a0<\/strong><\/p>\n

    Libri di testo per la preparazione dell\u2019esame<\/strong><\/p>\n

    Russo, V. (2017) Psicologia della comunicazione e neuromarketing, Pearson<\/p>\n

    Gabrielli, V. (2014) Brand communication, Il Mulino<\/p>\n

    Partecipazione a lavoro di gruppo e seminari, e indicazioni per gli studenti non frequentanti<\/strong><\/p>\n

    Il corso prevede la partecipazione a un progetto, con lavori di gruppo e presentazioni finali. La valutazione ottenuta in tale lavoro costituisce il punto di partenza per la prova orale finale.<\/p>\n

    Durante il corso saranno organizzati anche alcuni seminari con esperti.<\/p>\n

    Gli studenti che svolgono il lavoro di gruppo e partecipano ad almeno 3 dei seminari organizzati sono considerati \u201cfrequentanti\u201d. Per tali studenti, le seguenti parti del libro Psicologia della comunicazione e neuromarketing<\/em> possono essere saltate:<\/p>\n