{"id":130,"date":"2018-08-20T18:21:20","date_gmt":"2018-08-20T16:21:20","guid":{"rendered":"http:\/\/people.unipi.it\/matteo_corciolani\/?page_id=130"},"modified":"2026-01-14T10:12:14","modified_gmt":"2026-01-14T09:12:14","slug":"teaching-mktg","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/people.unipi.it\/matteo_corciolani\/teaching-mktg\/","title":{"rendered":"Teaching – MKTG"},"content":{"rendered":"

CORSO DI “MARKETING” (429PP \u2013 9 CFU, I Semestre)<\/a><\/h2>\n

Programma a partire dall’A.A. 2025\/2026 (In Italiano)<\/h4>\n

Il corso si articola in quattro parti ideali. Nella prima parte viene introdotto il concetto di marketing e ne viene analizzata l\u2019evoluzione, con particolare attenzione ai cambiamenti dello scenario competitivo determinati dalla globalizzazione, dallo sviluppo delle tecnologie digitali e da altre dinamiche che stanno trasformando profondamente l\u2019ambiente di mercato. La seconda parte \u00e8 dedicata allo studio dei consumatori e dei mercati. Vengono approfonditi i bisogni e i comportamenti dei consumatori, sia in contesti B2C (business-to-consumer) sia B2B (business-to-business), nonch\u00e9 le principali tecniche utilizzate nella ricerca di marketing per analizzarli. La terza parte del corso si concentra sulla progettazione e gestione del marketing strategico. Sono affrontati i concetti chiave di segmentazione, targeting e posizionamento, cui segue l\u2019illustrazione della struttura e delle componenti essenziali di un piano di marketing. Infine, la quarta parte \u00e8 dedicata al marketing operativo, attraverso l\u2019analisi delle leve del marketing mix: prodotto (product), prezzo (price), distribuzione (placement) e comunicazione (promotion).<\/p>\n

Pi\u00f9 in dettaglio, il corso tratta i seguenti argomenti:<\/p>\n

– L\u2019evoluzione del concetto di marketing
\n– L\u2019orientamento al mercato
\n– La globalizzazione dei mercati e i valori emergenti
\n– Le tecnologie digitali
\n– L\u2019analisi dei bisogni del cliente
\n– Il comportamento d\u2019acquisto del cliente
\n– L\u2019informazione di marketing
\n– L\u2019analisi dei mercati attraverso la segmentazione
\n– L\u2019analisi di attrattivit\u00e0 del mercato
\n– L\u2019analisi di competitivit\u00e0 dell\u2019impresa
\n– Le strategie di targeting e di posizionamento
\n– La formulazione di una strategia di marketing
\n– Il piano di marketing strategico
\n– Le decisioni di lancio di nuovi prodotti
\n– La gestione della marca
\n– Le decisioni di distribuzione
\n– La marca del distributore
\n– Le decisioni di prezzo
\n– Le decisioni di comunicazione di marketing<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Libro di testo per la preparazione dell\u2019esame<\/strong><\/p>\n

Lambin J. J. (2025) Market-driven management: Marketing strategico e operativo, IX edizione. McGraw Hill.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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